文/劉煒

業(yè)界對虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的討論已經(jīng)持續(xù)了很長時(shí)間。似乎每個(gè)人都對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更加樂觀，虛擬現(xiàn)實(shí)最終將導(dǎo)致增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)成為下一個(gè)口號。但這是事實(shí)嗎？值得深思。

　　多因素制約 虛擬現(xiàn)實(shí)市場短期難井噴

索尼，微軟，三星和HTC等科技巨頭逐漸部署到虛擬現(xiàn)實(shí)市場，這導(dǎo)致大量初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和互聯(lián)網(wǎng)公司也進(jìn)入了戰(zhàn)場。與此同時(shí)，各種VR硬件設(shè)備開始出現(xiàn)在人群中。的確，在眾多廠商的共同努力下，虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展更為迅速，無論是今年的E3游戲秀還是ChinaJoy游戲秀虛擬現(xiàn)實(shí)都是該劇的主角。然而，隨著每個(gè)人都在追求虛擬現(xiàn)實(shí)，在虛擬現(xiàn)實(shí)的高速發(fā)展中，越來越多的障礙難以克服。

這一點(diǎn)之前曾在作者《VR游戲熱背后的冷思考：國內(nèi)未來是否會禁止VR游戲?》中揭示過。在硬件技術(shù)方面，很難解決虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備長期使用的眩暈問題。在內(nèi)容方面，VR游戲就是一個(gè)很好的例子。動(dòng)作游戲無法達(dá)到100％身臨其境且愛情游戲的色情因素將給玩家?guī)淼呐d奮將成為VR游戲開發(fā)的難點(diǎn)。

與今天的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場形成鮮明對比的是，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場出現(xiàn)了新的模式，這令人驚訝。盡管與虛擬現(xiàn)實(shí)相比，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場發(fā)展背后的制造商仍然短缺。然而，從這兩種技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的當(dāng)前表現(xiàn)來看，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)確實(shí)超越了虛擬現(xiàn)實(shí)。

　　發(fā)力汽車市場 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用率先突圍

作為人民的車輛之一，汽車行業(yè)必須為每個(gè)人所熟悉。隨著時(shí)代的發(fā)展，汽車不斷更新其迭代次數(shù)，配置也越來越高端。因此，融入高端技術(shù)的創(chuàng)新已成為汽車制造商的核心競爭之一。然而，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的出現(xiàn)也在促進(jìn)汽車工業(yè)的發(fā)展方面發(fā)揮了作用。

據(jù)了解，在美國汽車制造商福特的車間，利用VR技術(shù)幫助其生產(chǎn)線工作，美國福特汽車制造商開設(shè)了福特環(huán)境（FiVE）實(shí)驗(yàn)室，能夠體驗(yàn)身臨其境的生產(chǎn)產(chǎn)品。

此外，有報(bào)道稱三菱汽車還在其eX概念車擋風(fēng)玻璃上制造了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。不僅三菱汽車，還有日本汽車制造商本田正在使用這項(xiàng)技術(shù)。在2015年第44屆東京車展上，本田將正式推出一款采用擋風(fēng)玻璃內(nèi)置AR的緊湊型概念車。

毫無疑問，整個(gè)汽車市場以及虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的布局。但是，從另一個(gè)角度來看，目前應(yīng)用市場中的虛擬現(xiàn)實(shí)汽車應(yīng)用還沒有實(shí)現(xiàn)。與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)汽車應(yīng)用逐漸變得流行的事實(shí)相反，這是虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的缺點(diǎn)之一。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已成為開發(fā)汽車應(yīng)用的首選，未來將更加清晰。

　　促進(jìn)電商的發(fā)展 AR技術(shù)成一大法寶

幾天前，世界增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)博覽會在西安高新技術(shù)開發(fā)區(qū)城門大門圓滿結(jié)束。在會議期間，美國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司Catchoom的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人David Marimon向觀眾解釋了AR的良好行業(yè)的未來，并表達(dá)了他對虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的看法。

Catchoom是一家專注于圖像識別和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)投資公司。它目前與多級AR技術(shù)有合作關(guān)系。作為技術(shù)行業(yè)的資深從業(yè)者，David Marimon共享的干貨是令人信服的。在這次會議上，David Marimon表示，AR技術(shù)將促進(jìn)O2O模型的發(fā)展，他還在O2O商業(yè)模式的開發(fā)中引用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的一些成功案例。

事實(shí)上，AR技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)在很多地方用于商業(yè)。香港市民在地鐵站等公共汽車。只要您站在某個(gè)位置，虛擬美女就會與之互動(dòng)，并會出現(xiàn)與房地產(chǎn)相關(guān)的信息。這個(gè)“重大發(fā)現(xiàn)”是一個(gè)十，十通的故事，許多市民排隊(duì)與虛擬美女，財(cái)產(chǎn)的廣告信息，以及因此“病毒”傳播相互作用。還有一些新聞發(fā)布會。當(dāng)公司展示自己的列車時(shí)，“火車”突然開啟了舞臺，并迅速調(diào)動(dòng)了觀眾的熱情。因此，會議的傳播效果最大化。

可以看出，AR技術(shù)在產(chǎn)品推廣中的神奇之處幾乎是無所不能的。在這種背景下，毫無疑問，AR技術(shù)將為電子商務(wù)帶來許多商機(jī)，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

縱觀世界上所有行業(yè)，更多的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的精彩表現(xiàn)。似乎在這方面更具想象力的虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)被打敗了。雖然虛擬現(xiàn)實(shí)有其自身的優(yōu)勢，但潛力尚未發(fā)展，已成為現(xiàn)實(shí)。

　　中國AR潛能巨大 規(guī)模或?qū)㈩I(lǐng)先于VR

不僅是在電子商務(wù)領(lǐng)域，而且投資銀行Digi-Capital最近的一份報(bào)告再次證實(shí)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是下一個(gè)重要的事實(shí)。

根據(jù)投資銀行Digi-Capital發(fā)布的報(bào)告，到2020年，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場將達(dá)到1500億美元。 AR市場為120億美元，而VR市場僅為300億美元。與此同時(shí)，Digi-Capital在報(bào)告中指出，AR市場比VR市場更大，因?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了一種身臨其境的閉環(huán)體驗(yàn)，這種體驗(yàn)對游戲玩家很有吸引力，但對大眾用戶來說卻沒有價(jià)值。

也就是說，在各個(gè)行業(yè)中，現(xiàn)階段的虛擬現(xiàn)實(shí)并沒有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的實(shí)用性。只有在游戲和電影領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)才是一項(xiàng)重大任務(wù)。相比之下，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以在所有領(lǐng)域真正實(shí)現(xiàn)。

總而言之，實(shí)際上，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)都有自己的“有用土地”，但是潛力是否已被挖掘出來。在未來，無論世界是屬于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)還是虛擬現(xiàn)實(shí)，作者都認(rèn)為它無法被斷言。若若若堅(jiān)持將虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行比較，可能只會說下一個(gè)口號屬于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槟壳暗募夹g(shù)水平還沒有達(dá)到適合虛擬現(xiàn)實(shí)的水平。與現(xiàn)階段相比，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)更接近現(xiàn)實(shí)。在世界范圍內(nèi)，當(dāng)前的技術(shù)水平也將使實(shí)施增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)變得更加容易。

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