發布時間：2019-5-29 分類： 電商動態
為了趕上這雙列的“雙十一”大促，互聯網電視產業也陷入了價格戰。 10月21日，PPTV電視臺總經理長江在接受“21世紀經濟報道”采訪時透露，從10月29日開始，PPTV將實施五免政策，即免費會員費，免費啟動廣告，免運費和豁免。安裝和其他服務。 “這些都是免費讓用戶看到我們重視用戶體驗的決心，我們不會為了眼前的利益而損害整個行業。高質量的內容和經濟高效的硬件可以在行業競爭中存活下來。 ”的
此時，由于微鯨電視，樂視和小米電視在“雙十一”前夕大幅降價，PPTV電視的價格開始下滑。其中，PPTV-55P的價格從3,959元降至2799元，首次跌破3000元大關。
長江直言不諱地說，第一年的銷售目標是100萬套，短期內無意盈利。 “甚至不做用戶量，談論利潤還為時過早。達到用戶量后，我們可以通過多種方式收費。現在我們只能通過良好的免費體驗圈出用戶。 ”的
然而，即使它得到蘇寧易購和天貓的兩個流量入口以及蘇寧離線分銷網絡的支持，PPTV也不容易突破。
中國互動媒體產業聯盟秘書長鮑偉告訴記者，互聯網電視行業的價格一直在下降，甚至低于BOM成本。 “PPTV正在復制LeTV模式，盡管LeTV更多用于資本和股票市場運營。如果沒有持續的，巨大的，堅定的資本投資，這是一個賺錢的絞肉機。 ”的
目前，包括小米和樂視在內的互聯網公司正在互聯網電視領域不斷努力，但問題開始浮出水面。一些業內人士向記者透露，樂視今年已經向傳統的銷售渠道注入了太多商品，導致大量庫存，并且必須降價才能達到年度目標。試圖依賴內容收費的模式也被其他競爭對手打破。
長江并不是在爭論這個，“我們確實是一個新品牌，但我們并不害怕，因為朋友的用戶體驗并不好。 ”的
他特別指出，互聯網的預售模式極不合理。 “有些供應商只能在用戶付款后的5-7周內收到貨物，而且付款已經成為他們的存款資金，這對用戶不公平。 ”的
據悉，依托蘇寧，PPTV電視將掌握在市場研發，零部件采購，產品生產和物流服務之中。在渠道物流方面，蘇寧易購在線購物和蘇寧線全國1600多家門店采用相同的政策，所有免費送貨，免費上門安裝和調試服務將成為PPTV的優勢。
然而，在市場同質化嚴重的情況下，PPTV很難找到新的突破。艾傳媒咨詢公司首席執行官張毅在接受采訪時表示，以小米和樂為代表的互聯網電視品牌正在走內容路線，但它們不僅僅是內容本身，而且還受到國家政策的監督和發展。廣播電影電視局。不太順利。 “如何讓消費者放棄傳統的TCL，康佳電視選擇它們，需要很長時間才能培養用戶習慣。 ”的
事實上，各大品牌虧損的最大動力是市場蛋糕的逐步擴張。根據尼爾森的《2015互聯網電視發展研究報告》，2015年是互聯網電視用戶增長最快的一年，實現了100％的增長。該報告預測，今年的活躍用戶將在2700萬至3000萬之間，預計激活率將增加至80％左右。
然而，市場仍然由傳統制造商主導。根據公開數據，去年中國智能電視用戶總數為3110萬。其中，海信以800萬臺排名第一，TCL和創維分列第二和第三，而樂視和小米用戶分別為150萬和30萬。
目前，互聯網電視之間的價格窒息使得該行業的未來競爭更加困難。上述內部人士并不擔心LeTV建立的基于內容的支付模式已被打破。 “這實際上是一場惡性競爭。視頻行業未能找到這么多年虧損的盈利模式。 。 ”的
在這方面，看起來最終經過艱苦奮斗的長江有點不滿。他說，“如果你不賺錢也沒關系。現在免費是暫時的。如果你犧牲會員費和廣告費，這沒關系。只要用戶可以進來，我們就可以擁有很多方法可以在未來賺錢。”
