購(gòu)買(mǎi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為互聯(lián)網(wǎng)文化相關(guān)行業(yè)的默認(rèn)潛規(guī)則。無(wú)論是電影行業(yè)，游戲行業(yè)，還是版權(quán)費(fèi)越來(lái)越高的音樂(lè)行業(yè)，所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭(zhēng)奪“自己的土地”，并盡一切努力建立強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 in。

那么，互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有強(qiáng)大的IP只是春天嗎？不必要！《蒙面歌王》，僅在今年推出，是一個(gè)相對(duì)不健全的音樂(lè)真人秀IP，它與網(wǎng)絡(luò)廣播音量和試聽(tīng)音量的對(duì)比就足夠了。說(shuō)明正確的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也可以為非強(qiáng)IP帶來(lái)巨大的流量 - 當(dāng)然，這種弱IP并不意味著內(nèi)容薄弱，它可能是“先到先得”，也可能是垂直領(lǐng)域。

　《蒙面歌王》互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逆襲：平均每首歌4000萬(wàn)試聽(tīng)

強(qiáng)IP的吸引力在于它不僅關(guān)注它，而且還可以用來(lái)反饋各種產(chǎn)品線。今年《花千骨》，《瑯琊榜》等影視劇，駕駛游戲等周邊產(chǎn)品，充分說(shuō)明了強(qiáng)大IP的力量。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)，“強(qiáng)勢(shì)IP”并不太重，《中國(guó)好聲音》獨(dú)家音頻版權(quán)合作費(fèi)從第二季度的700萬(wàn)增加到第三季度的3000萬(wàn)（事實(shí)上，也有消息稱(chēng)阿里和《中國(guó)好聲音》第三季度的合作耗資3億美元），這充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

但是，在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)圈中，強(qiáng)IP的價(jià)格/性能比是幾何？有沒(méi)有出路用于非強(qiáng)IP？如果您想知道答案，可能需要查看強(qiáng)IP《中國(guó)好聲音》和非強(qiáng)IP《蒙面歌王》之間的比較數(shù)據(jù)：

（上表為《中國(guó)好聲音》評(píng)級(jí)，下表為《蒙面歌王》評(píng)級(jí)，來(lái)自維基百科的數(shù)據(jù)）

《中國(guó)好聲音》和《蒙面歌王》都是由Can Xing制作的，與前者相比，它已經(jīng)累積了三個(gè)季節(jié)的口碑和人氣。《蒙面歌王》屬于第一個(gè)引入版權(quán)，毫無(wú)疑問(wèn)有很多未知數(shù)。在評(píng)分方面，《中國(guó)好聲音》延續(xù)了前幾季的輝煌，第一期突破5，并且連續(xù)第11個(gè)時(shí)期是第一個(gè)。《蒙面歌王》經(jīng)過(guò)三個(gè)緩慢攀升的時(shí)期后，觀眾的評(píng)分被打破。經(jīng)過(guò)4個(gè)休息時(shí)間后，它會(huì)回到1左右。盡管《中國(guó)好聲音》在視點(diǎn)后評(píng)級(jí)中有很大的波動(dòng)，但《蒙面歌王》在電視屏幕上相對(duì)較弱。

但是，就網(wǎng)絡(luò)試聽(tīng)量而言，《蒙面歌王》的表現(xiàn)并不算太多。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，《中國(guó)好聲音》獨(dú)家音頻平臺(tái)上27首歌曲的前三首歌曲達(dá)到10億（但沒(méi)有總試音數(shù)據(jù)），相當(dāng)于每首歌曲超過(guò)3700萬(wàn)次試聽(tīng)。在獨(dú)家音頻合作平臺(tái)酷狗音樂(lè)中，《蒙面歌王》103首歌曲收聽(tīng)量超過(guò)40億，相當(dāng)于每首歌曲平均近40萬(wàn)次試聽(tīng)，相比《中國(guó)好聲音》，并不遜色。

《蒙面歌王》：找對(duì)了合作伙伴

那么，人氣和人氣相對(duì)較弱《蒙面歌王》，如何實(shí)現(xiàn)超越《中國(guó)好聲音》的單一試聽(tīng)？除了“星際”節(jié)目外，互聯(lián)網(wǎng)音頻合作平臺(tái)的選擇也是一個(gè)重要因素。一個(gè)尚未開(kāi)放的知名且受歡迎的節(jié)目無(wú)疑將在具有高人氣和高流量的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)上擁有更多的曝光機(jī)會(huì)。作為一個(gè)具有國(guó)內(nèi)知名度和用戶(hù)數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)，酷狗音樂(lè)無(wú)疑是《蒙面歌王》提升節(jié)目的知名度和曝光率，該節(jié)目基本上鎖定了主流音樂(lè)愛(ài)好者的播出前。

根據(jù)BigData-Research的數(shù)據(jù)，2015年上半年，國(guó)內(nèi)用戶(hù)認(rèn)可72.3％的移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用品牌，其次是QQ音樂(lè)69.7％和酷音樂(lè)62.5％。在月平均用戶(hù)普及率方面，酷狗音樂(lè)仍然排名第一，滲透率為25.2％，QQ音樂(lè)以20.0％排名第二，酷樂(lè)以19.4％排名第三;用戶(hù)粘性，根據(jù)用戶(hù)平均單次使用時(shí)間長(zhǎng)短統(tǒng)計(jì)，酷狗音樂(lè)在5.7分鐘內(nèi)排名第三。 QQ音樂(lè)和酷樂(lè)在這個(gè)指標(biāo)中排名前三。第一和第二名分別是Yinyintai和Sing Bar。

從上述數(shù)據(jù)集中不難看出，酷狗音樂(lè)在用戶(hù)識(shí)別，月平均用戶(hù)滲透率和用戶(hù)粘性方面處于行業(yè)的最前沿。結(jié)合酷狗正式推出的一組數(shù)據(jù) - 有7億用戶(hù)，平臺(tái)每日播出量達(dá)到30億次，而湘江音樂(lè)節(jié)有5天觀看1000萬(wàn)次觀看直播。《蒙面歌王》在這個(gè)平臺(tái)上，試聽(tīng)音量被超越《好聲音》，似乎并不那么難以理解。

　互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)也需要自制!

不同于互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目版權(quán)二次開(kāi)發(fā)方法的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)節(jié)目的版權(quán)利用相對(duì)簡(jiǎn)單，尚未探索成熟的盈利模式。除了銷(xiāo)售海報(bào)外，前者還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣播標(biāo)題，特價(jià)，植入物和制作外圍視頻節(jié)目來(lái)增加收入。互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)最常見(jiàn)的事情是提供單一試聽(tīng)服務(wù)以吸引更多流量。幸運(yùn)的是，它可以吸引更多的成員。

然而，用戶(hù)付費(fèi)收聽(tīng)在現(xiàn)實(shí)中經(jīng)歷了尷尬，調(diào)查顯示，81％的消費(fèi)者從未付過(guò)在線音樂(lè)的費(fèi)用。互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)希望通過(guò)支付用戶(hù)付費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，或者面對(duì)實(shí)現(xiàn)困難和低轉(zhuǎn)換率的問(wèn)題。

為了解決這個(gè)難題，酷狗和QQ音樂(lè)等音樂(lè)巨頭都試圖與音樂(lè)家合作，通過(guò)Cool Dog LIVE和QQ Live Music等在線直播平臺(tái)播放潛在內(nèi)容。這將IP協(xié)作媒體形式從音頻轉(zhuǎn)移到視頻。這種想法確實(shí)給音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)了很多甜蜜。但畢竟，IP仍然是別人的家。

今天，隨著合法化的趨勢(shì)和版權(quán)價(jià)格的不斷上漲，音樂(lè)綜藝節(jié)目的價(jià)格越貴，它的價(jià)格就越高。隨著主要音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)直播平臺(tái)，直播的成本可能會(huì)越來(lái)越高。這是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)成為管道，為他人制作婚紗，使用自己的資源，自力更生和培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最佳政策。

在這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)不如從優(yōu)酷和愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站學(xué)習(xí)。在人氣和流量累積到一定程度后，他們將自己制作或與內(nèi)容制作公司（即唱片公司和音樂(lè)品種制作公司）分享獨(dú)家內(nèi)容。作為利潤(rùn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，如《酷音樂(lè)亞洲盛典》，由Cool Dog和Cool在今年年中共同創(chuàng)建，網(wǎng)易云音樂(lè)最近推出了《音樂(lè)大戰(zhàn)》和其他已經(jīng)接近這個(gè)模式的程序。他們充分利用自己的平臺(tái)和版權(quán)合作資源，以低成本播放音樂(lè)。周?chē)墓?jié)目已被許多用戶(hù)認(rèn)可，但仍然缺乏更深入，更有趣的發(fā)展。

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