最近，Treasury Wine Estates（以下簡(jiǎn)稱(chēng)TWE）宣布，截至6月30日，上一財(cái)年的凈利潤(rùn)為7760萬(wàn)澳元，亞洲地區(qū)的收入增長(zhǎng)了54.5％，其中包括大中華區(qū)。增加36％。顯而易見(jiàn)，亞洲和中國(guó)市場(chǎng)對(duì)FT集團(tuán)2015財(cái)年業(yè)績(jī)至關(guān)重要。

TWE大中華區(qū)總經(jīng)理Peter Dixon在接受采訪時(shí)表示，亞洲市場(chǎng)很快樂(lè)，并且與品牌戰(zhàn)略，渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換和品牌建設(shè)投資的增長(zhǎng)密不可分。作為T(mén)WE在中國(guó)簽署戰(zhàn)略合作的首個(gè)家電渠道，Net Wine Network已將其分銷(xiāo)渠道從3月份的戰(zhàn)略計(jì)劃發(fā)布到5月份的合肥晚宴和6月份的本福預(yù)售。成為T(mén)WE在中國(guó)的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)。

TWE中國(guó)區(qū)首家電商戰(zhàn)略合作伙伴

記者深入了解了TWE的經(jīng)營(yíng)狀況：事實(shí)上，自2013年以來(lái)，TWE的表現(xiàn)一直在下降。2014年，該集團(tuán)的虧損額達(dá)到1.01億澳元，由于庫(kù)存，美國(guó)市場(chǎng)損失了數(shù)億澳元到期。在這方面，TWE繼續(xù)推出品牌建設(shè)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的新舉措，特別是對(duì)于具有巨大消費(fèi)潛力和面臨變化的中國(guó)市場(chǎng)，旨在通過(guò)在線平臺(tái)吸引更多年輕用戶。

今年3月，Net Wine Network與TWE簽署了與中國(guó)的戰(zhàn)略合作，正式銷(xiāo)售其Benben Bin系列產(chǎn)品。 TWE中國(guó)的Fu Bowei說(shuō)：“中國(guó)已成為世界上最大的葡萄酒進(jìn)口國(guó)，許多富裕品牌在中國(guó)保持強(qiáng)勁需求，因此我們將中國(guó)視為重要的銷(xiāo)售區(qū)域。 Penfolds在傳統(tǒng)渠道中的布局已經(jīng)成熟，電子商務(wù)新興渠道的潛力也不容忽視。我們將在產(chǎn)品層面與Net Wine Network合作，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，我們將共同推廣Penfolds品牌，并與中國(guó)葡萄酒愛(ài)好者分享澳大利亞葡萄酒帶來(lái)的品味宴會(huì)。 ”的

憑借LeEco生態(tài)資源，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)已成為扶余在中國(guó)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的開(kāi)端。本福強(qiáng)大的品牌影響力疊加了樂(lè)視生態(tài)平臺(tái)的價(jià)值，帶來(lái)品牌雙贏和多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。之后，TWE先后與京東“澳大利亞館”展開(kāi)了戰(zhàn)略合作。在線，永輝超市全球直接采礦，有力地促進(jìn)了亞洲市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

　“919”深度合作助推商業(yè)價(jià)值共贏

在舉行TWE之后，合作方經(jīng)常運(yùn)作。在5月份的合肥晚宴和6月份Penfold全國(guó)預(yù)售的良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)后，據(jù)透露，在線葡萄酒網(wǎng)絡(luò)在9月中下旬與TWE進(jìn)行了新一輪深度合作，品牌聯(lián)盟黨將目標(biāo)Benben Bin。該系列產(chǎn)品為用戶提供大規(guī)模補(bǔ)貼，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。與此同時(shí)，借助LeEco生態(tài)資源，推出了一系列Penfold品牌。

據(jù)悉，樂(lè)視垂直整合的生態(tài)資源將幫助奔豐實(shí)現(xiàn)“生態(tài)用戶”，“生態(tài)需求”，“生態(tài)投入”等生態(tài)資源，將“內(nèi)容生態(tài)，大屏幕生態(tài)，手機(jī)生態(tài)” ，汽車(chē)生態(tài)學(xué)”超過(guò)5億用戶通過(guò)，特別重要的是，基于LeTV的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)的商業(yè)模式，強(qiáng)大的用戶，媒體，明星，業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)，可以產(chǎn)生強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值它已成為推動(dòng)轉(zhuǎn)型的杠桿TWE的Penfolds。

相關(guān)人士表示：2015年，TWE將繼續(xù)推出品牌建設(shè)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的新舉措。在下半年，Net Wine還將與品牌方面進(jìn)行深入合作，共享全球供應(yīng)鏈和雙贏市場(chǎng)。

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