打開優品團購微信群，點開當日的團購小程序，從幾十個生鮮商品中選擇"廣西黑皮甘蔗4到5斤"，微信支付8.8元，填寫地址等信息，將手機放下。隔了一天，祝融下班途經小區門口的便利店時，從店里取走了一份甘蔗。祝融近三個月里已養成了一種全新的消費習慣。通過微信群了解商品、下訂單，到線下實體店體驗、提貨。時下，以社群為依托，線上線下高度融合的消費形式，正被越來越多消費者接納。"社群經濟"，以全新的零售模式塑造消費業態，釋放出驚人能量，儼然成為零售領域的一個風口。

　　群里發現好東西

　　時針撥回三個月前。家住辰憬天地小區的祝融，聽了小區門口便利店店主的建議，加入一個微信群。他入群發現，該群有幾百人，大部分是小區鄰居，群里的人數日益增多，春節后達400多人。通過小程序和圖片的形式，店主每天在微信群里推送店里沒有的商品。

　　祝融經常下班后去便利店，購物之余，也能看到鄰居們通過微信群購買的芒果、胡蘿卜、榴蓮肉等商品擺放在貨架上。透過透明的塑料盒，看到里邊的果蔬品相還可以。另外，鄰居們消費這些商品后，在小程序的下方或微信群里給出不少好評。祝融也開始從微信群里選購需要的商品。

　　“一般隔天到貨。東西的品質不錯，價格還不高。像甘蔗，我多次買過，全家吃掉的甘蔗已經有50斤了。買的胡蘿卜很新鮮，每斤只有一塊多，比超市的便宜多了！”幾個月里，祝融通過微信群買過饃片、抽紙、調味品、玻璃水、戶外用品等。他說，除了天貓、淘寶、京東等電商平臺，他現在多了一個全新購物渠道，并開始向周圍人推薦。 “你看，很快就有人買東西了！”祝融打開所在的群對記者說。只見該群里，一位名為“麗”的顧客，剛剛下單買了一份油條和胡蘿卜，共消費14.89元，她將截圖發到了群里，表示下班后將路過便利店提貨，而店主答復說：“明天到貨。”

　　一款甘蔗，賣出30萬份

　　3月27日上午9時50分，在富力城云棲谷小區門口的唐久便利店，店長申敏哲先在300多人的微信群里發了一個紅包，來聚攏人氣。緊接著發了一個小程序鏈接以及部分超值商品的圖片、文字等信息。

　　記者打開小程序看到，該鏈接名為“唐久優品團3·27與鄰居一起拼好貨”，里邊的商品包括“個人護理”“休閑食品”“沖調飲料”“冷凍面點”“廚具生活”“家居用品”“戶外健康”“服飾內衣”“水果蔬菜”“汽車用品”“糧油調味”“美妝護膚”“鮮花綠植”等13個類別，商品琳瑯滿目，非常豐富。每種商品除圖片外，還附有剩余份數、團購價格等信息。推送的不少商品價格親民。比如，200毫升的居來香油，團購價9.9元；5瓶1.5升的汽車玻璃水，團購價9.9元。不過，這些商品數量有限，開團以后的短時間里，圖片上就標注“賣光了”的字樣。

　　申敏哲告訴記者，每天早上，他和其他便利店的店長們會將信息發到800多個微信群里。“商品每天換一批，以應季商品為主，大部分是便利店里沒有的東西。”將商品發到微信群里銷售，銷量如何？申敏哲介紹說，小程序發到群里后，不到1小時，參團人數就能接近2000人。祝融多次購買甘蔗后，見識到了這一全新消費形式的能量：“我點開小程序發現，常買的甘蔗已經下架。數據顯示，這款甘蔗賣出去30萬份，真是超出想象！”

　　得社群，得天下

　　借助社群開拓市場，在零售業中幾乎達成共識。

　　去年11月25日，金虎便利推出了“金虎優鮮”社區拼團模式，至今上線門店已達800余家。“金虎優鮮”的產品通過我市最大的供應商或者產地直采而來。“金虎優鮮”小程序包括蔬菜、水果、海產品、主食及日用百貨，商品應有盡有。消費者登錄小程序即可下單，取貨方便快捷。

　　與唐久便利類似，“金虎優鮮”社區店店長每天也會將購物鏈接推送到由周圍居民組成的群里。“群友會在群里告訴他們的需求或者用后體驗。我們在群里發送各類商品資訊，第一時間處理售后問題。”有關負責人表示。

　　不僅是便利店，我市零售業其他實體也紛紛吹響了社群經濟的進軍號。山西省代理商聯合會包括近600個會員單位，涉及超市、百貨、電器、 IT、建材等行業的商品供應，擁有豐富的商品資源。該聯合會秘書長孫國強介紹說，會員單位多是大型代理商，負責為商超供貨，大家對社群經濟模式非常敏感，早在幾年前就開始布局，打造了添倉網、易貨郎等線上平臺。在貨源端，已經整合日用百貨、服飾、食品、酒水等5000多種商品。依托強大的物流系統，山西省代理商聯合會提出“倉賣”概念，為豐富的商品建立數據庫，設計了“總倉”“專業倉”和“私人倉”，省去中間環節，直接面對零售端。“通過手機視頻，消費者可以看到代理商存放在庫房里的商品，相當于消費者直接面對大型倉庫。以‘倉’為單位，經營者可以分別開展蘋果服飾、汾酒、高粱白等產品的特賣活動。”在消費端，山西代理商聯合會準備今年7月開設“小區長”，基于各小區建立微信群，通過“小區長”大面積發展潛在的消費群體。

　　新零售，在風口

　　看似不起眼的“社群經濟”緣何處于風口浪尖？

　　省代理商聯合會秘書長孫國強解讀說：零售行業分三個階段，一是沃爾瑪、美特好、山姆士等實體經濟占據市場階段；二是淘寶、京東等電商沖擊實體經濟階段；三是電商和實體經濟融合的新零售階段，這個階段包括線上工具、實體企業和現代化物流三要素。社群經濟是新零售階段出現的新生事物。社群經濟炙手可熱，在于其順應趨勢，完美地發揮了各方優勢。

　　從廠商角度來看，利用社群交際工具，商品找消費者更直接。社群經濟屬于“小組織，大市場”，通過線上工具，經營者打破了空間限制，不需要采購，不需要庫存，就可以面向消費者呈現無限多的商品，可以說包羅萬象，什么東西都可以賣。通過社交工具，省去了中間環節，降低了成本。

　　從消費者角度來看，實體經濟的加入，讓自己的消費體驗感加強。對購買的東西，消費者不僅能看得見、摸得著，還能參考鄰居的體驗感受和評價，避免被電商的虛假評論誤導。

　　從全社會角度來看，社群經濟會減少資源浪費，提高社會資源使用效率，同時減少不良商家的假貨、刷單、刷屏等違法或違規操作，保護消費者權益，推動消費服務業健康發展。孫國強認為：社群經濟模式調動了各方積極性，會讓零售競爭更加透明。最后，經營者拼的還是服務，看誰家的商品物美價廉，誰家的服務更人性化。投機取巧者一定會敗得很慘，踏踏實實修煉內功、提升服務品質的才能最終勝出。