　　“雙十一來啦，11元可以當111元花，雙十一悅購卡提前開搶……”距離“雙十一”還有18天，線上各路電商和線下各大商場已經開啟各種花式營銷“撩動”消費者。據了解，今年“雙十一”除了補貼和優惠外，商家還推出了不少新玩法。多位購物達人表示，“雙十一”花樣促銷一年比一年多，但是必須得先學好奧數，精通規則，避開套路，再去購物。

　　花式促銷開啟

　　“錯過今年,再等一年”，國慶促銷活動才結束，“雙十一”又來了。

　　電商的“雙十一”活動已經開始“放招”，京東舉行“雙十一”啟動會,宣布今年“雙十一”提前,將從10月18日正式開啟,并推出“超級百億補貼千億優惠”讓利。天貓、蘇寧易購等電商的“雙十一”活動也紛紛出爐：長按復制某段文字，打開手機淘寶APP,即可免費領取超級紅包,保存這段話,每天可以搶3次,最高1111元。轉發到微信群、QQ群、朋友圈等,就可獲得更多大紅包機會。“驚喜紅包”、“膨脹紅包”、“購物紅包”、“拼手速紅包雨”、“愿望清單紅包”，感覺不是要購物而是在搶紅包。除電商外，萬達百貨、北美新天地、萬象城等實體商場也陸續推出“雙十一”活動。

　　記者在淘寶網上看到一款潤膚霜，“雙十一”的促銷價是這樣：分享得50元優惠券，預定前10000件省5元，預定再減15元，購物津貼滿159元減5元，400再減55元。那么這個潤膚霜究竟多少錢？記者一頭霧水。還有一款非常拉風的包包，其促銷優惠標明：預售實付價263元，限量送價值199元口紅，“雙十一”價313元，定金立減50元，這究竟是現在買合適還是“雙十一”買合適，記者都懵圈了。

　　類似的促銷舉不勝舉，規則復雜，看完覺得滿屏都是套路。

　　不要再“撩”了

　　這么多的花式促銷，然而消費者卻不識“撩”。“還沒到11月，已經每天五六條了，正日子不得刷爆手機？每次刪短信都要花不少時間。”市民楊潔表示，從上周開始，每天都能收到五六條廣告短信，有時候快遞信息夾雜在中間都容易被忽略，“這樣的短信轟炸，讓人反感，想買的自然會關注，不想買的宣傳了也沒用的。”同時，楊潔表示，現在“雙十一”的營銷花樣一年比一年多，一年比一年復雜，“數學不好，都沒法過‘雙十一’，我現在已經沒什么興趣了。”

　　網購達人劉元也被商家促銷騷擾得很煩。“看個視頻，也會跳出‘雙十一’廣告，刷個微博也會出現，到處都有‘雙十一’的身影，而且廣告里會將優惠信息放大，容易讓人沖動消費，其實仔細想想，并沒有優惠很多。”劉元表示，現在“雙十一”的優惠力度已不及過去，花樣多了，優惠卻小了，甚至還沒有商場的優惠力度大。”

　　經營淘寶店多年的方女士表示，提前預熱、定金預定、前多少名加贈禮品，這些都是為了營造一種購物氛圍，每年都會有人因為這些贈品或優惠而沖動消費，然后發現不合適再考慮退貨，這樣的氛圍也會讓剛需人群產生一種焦慮感，覺得優惠力度大，產品很受歡迎，很擔心買不到，從而急著下單而忘了貨比三家。“其實無論什么促銷活動，都要根據自身需求理性消費，沒必要一次囤貨太多，合理消費是首要。”

　　價格才是王道

　　確實，由于近幾年網購發展迅速，各網店之間的競爭已經是長年處于白熱化，競爭除了各式花活兒促銷外，核心還是比價格。楊姐說，“雙十一”這天價格并不便宜，甚至部分商家還變相提價。淘寶對參加“雙十一”活動的商品有價格限制，不能高于一定時間內的最低價，所以很多商家提前一個月已經做準備，讓買家以為“雙十一”當天確實降價，而實際對比起來根本不是那么一回事。至于真有賠本賺吆喝的，那也是少之又少。

　　還有的商家為了好看的數據，設定眾多阻礙，平時因為顏色尺碼地址等下錯單，基本能及時找客服修改或者干脆退款重新下單。而“雙十一”的時候不僅很多訂單無法修改，甚至強制24小時內無法退款，不少買家只能重復下單，等第二天取消錯單。這原本一單的營業額翻了一倍，原先的退款也記到了第二天。

　　采訪中，有市民稱“雙十一”的高銷量導致商家售前售后服務跟不上，原本能售前問清楚的，“雙十一”也問不清了，買家基本都是自助購物。高強度的發貨也導致錯發漏發或者摻雜瑕疵品，加上遠比平時更慢的發貨和收貨速度，購物體驗確實糟糕。本報記者賀娟芳

（責編：張志峰）