　　理想中的當代博物館，應該是什么樣？山西博物院晉觀公司總經理張磊表示，一座城市的博物館，既是心臟一般的公共文化地標，也是居民的文化歸屬所在。秉持“博物、藝術、生活”理念，博物館文創已經成為連接文物與公眾情感的紐帶，“它是一個進行文化輸出與表達的多面體，有獨特的文化營造力與藝術場域感。每一件文創產品，都可以成為一幀暖心回憶。”

　　“互聯網+”時代，讓文物“活”起來，除了呈現文物背后悠久的歷史表述，用專業語言對焦文物的藝術信息，文創增加了更多可能。2021年夏天，省博物院鳥尊文創雪糕，加入全國食品文創版圖，其接地性讓省博物院鎮院之寶晉侯鳥尊再度“飛”出圈。

　　一支雪糕，隱藏著青銅器的前世今生：芒果口味的金色，代表青銅器鑄造好時的“完成色”；抹茶口味的綠色，則是青銅器埋入地下、經過滄海桑田后的“氧化色”。好吃好看好分享，有趣有料有意義。

　　拉近時空距離

　　今年夏天，鳥尊雪糕的兄弟“鸮墩墩”雪糕，乘勢來襲。

　　3月初，山西博物院公眾號，發起一項投票活動，號召全國網友選擇“鸮墩墩”雪糕口味。經過一輪腦力風暴，“鸮墩墩”鎖定在了沙棘和葡萄兩種口味。

　　“鸮墩墩”的原型——鸮卣，因此人氣爆棚，榮登“頂流”晉文物。這件商代晚期的青銅器精品，氣質呆萌、敦實可愛，外形像撲棱著翅膀的胖乎乎貓頭鷹，被昵稱為文物版“憤怒的小鳥”，受到全網網民喜愛。

　　博物館中的文物，經由時間累積，是人類可以共享的永恒記憶。走近這些“國家寶藏”，歷史的流脈就明晰可辨，文化的衍變即生動可感。張磊表示，故宮文創走紅，為文物的“講述”方式帶來改變。

　　2017年，山西博物院成立文創發展部，2018年成立院屬晉觀文創公司，基于山西歷史文化，并以基本陳列“晉魂”為研發脈絡，延伸出“青銅華彩”“虞弘的世界”“有鳳來儀”“傅山得造”等多個文創主題和品牌。借助優秀傳統文化，講好本土故事。

　　鳥尊，作為晉國開國國君燮父的祭祀禮器，造型優美獨特，器物中的“晉侯作向太室寶尊彝”銘文，將大眾帶回到3000年前燮父開疆拓土的時代。張磊分析：“以鳥尊為主題的相關文創產品，受到大眾追捧。其熱銷背后，更多的是對晉文化淵源的回溯和致敬。”

　　創意美好生活

　　隨著特展、主題展的增多，走進博物館看展覽、享文創，成為市民喜愛的學習和休閑方式。

　　豐厚的本土文化和文物資源，為文創提供源源不斷的養料。太原博物館館藏涵蓋陶器、青銅器、瓷器、書畫等諸多類別，文物時代跨越上千年歷史。新推出的“歷史太博學文具系列”文創產品，件件有“說法”：金魚書簽神態憨萌，形象取自清代文物粉彩一路連科紋瓷盤，寓意一路登科、步步高升；傅山書法腕帶尺，刻的是太原傅山的字“讀書破萬卷，下筆如有神”。文物元素與觀眾喜好巧妙結合，透物見史。

　　文化需求日益增長，人們已不再滿足“物”化文創。今年年初，省博物院3D數字藏品發行，包含獸型觥(商代)、晉侯鳥尊(西周)、兔尊(西周)三款，款款熱銷。張磊說：“新科技搭建起大眾與文物的全新關系。收藏數字藏品，是一種年輕人能夠接受、喜愛的方式。這也使博物館與公眾的距離變得更近。”

　　文物活化產品，實現了古今文明“對話”，文物不再是塵封的歷史，優秀傳統文化也擁有了新表達，變換出更多鮮活的姿態，走進日常生活。

　　短評

　　“活”起來

　　從文博考古刷屏出圈、博物館文創頻上熱搜，到《唐宮夜宴》《只此青綠》等節目火爆，再到天龍山佛首回歸激發文化自信……穿越歷史與前人對話，已是博物館標配。

　　博物館，也成為人民美好生活的一部分。

　　順應太原城市文脈和資源稟賦，我市要打造“博物館之城”。我市現有各級各類備案博物館33座，其中，國有博物館20座，非國有博物館13座；現有各類館藏文物18198件(套)、250703件。

　　新的文化自覺，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字“活”起來。深挖內涵、創新表達、科技賦能，得以讓大眾“把博物館帶回家”，喚醒歷史記憶和文化認同，產生情感共鳴。

　　傳統文化與現代生活相交共融，“活”起來的不單單是文物，還有大眾的求知欲、滿足感及來自泥土深處的歷史文化自信。

（責編：鄢妮）