當(dāng)下，電商平臺商品繁多、營銷策略令人眼花繚亂，消費者在選購商品時常常感到無所適從。在此背景下，一批幫助消費者“避坑”的“第三方測評”博主越來越受歡迎，他們通過實際測試和數(shù)據(jù)分析，為消費者提供產(chǎn)品比較，輔助購物決策。這種“先看測評后購物”的消費模式，已成為許多人的習(xí)慣。
第三方測評的客觀性具有實際價值，不僅能夠補(bǔ)充現(xiàn)有的質(zhì)檢體系，激勵商家提升產(chǎn)品質(zhì)量，還能為消費者提供實用的購物信息。然而，隨著越來越多的博主加入測評行列，行業(yè)亂象也開始顯現(xiàn)。一些博主以測評為名，實則進(jìn)行推銷，甚至涉嫌虛假宣傳，這不僅未能發(fā)揮應(yīng)有的作用，反而損害了消費者權(quán)益，擾亂了市場秩序。因此，制止虛假測評行為勢在必行。
相關(guān)平臺應(yīng)嚴(yán)格審核測評博主資質(zhì)，完善認(rèn)證和準(zhǔn)入管理機(jī)制，健全測評內(nèi)容審核把關(guān)機(jī)制，并利用科技手段進(jìn)行實時監(jiān)測。博主們也應(yīng)依靠專業(yè)能力和誠信原則，堅持內(nèi)容的真實、客觀、準(zhǔn)確，為有需要的消費者提供實用信息。例如，博主應(yīng)深度使用測評產(chǎn)品，公開透明地展示測評過程，并與利益相關(guān)的企業(yè)保持距離。
消費者也要理性看待測評，全面了解商品信息，提高辨別能力。對涉嫌誤導(dǎo)和欺騙消費者的行為，消費者應(yīng)積極投訴舉報，維護(hù)權(quán)益。監(jiān)管部門則應(yīng)嚴(yán)厲打擊嚴(yán)重違反法律法規(guī)的測評從業(yè)者，打造公平有序的市場秩序，依法維護(hù)消費者合法權(quán)益。
第三方測評本應(yīng)成為消費者“避坑”、市場“擇優(yōu)”的新途徑，不應(yīng)在利益的驅(qū)使下成為誤導(dǎo)消費的“幫兇”。只有讓測評回歸真實和客觀，才能重新贏得消費者的信任，經(jīng)得起全社會的檢驗。
