今年2月，潮流服飾品牌BASEMENT FG山西首店在北美新天地開業，主打美式潮流風，價格親民，成為學生群體的新寵。不久前，這里舉辦了女團簽售活動，又一次引爆時尚群體的消費熱度，給品牌和商城帶來可觀收益。
這個春天，小店商圈企業向“新”而行，通過新品入駐、環境煥新、業態升級等，以蓬勃之姿不斷蝶變，為消費者帶來更多驚喜，展現出不俗的經濟活力。
新品入駐
2月28日，The Ordinary研度公式入駐北美新天地絲芙蘭店，為美妝愛好者提供更多專業選擇。導購講解、皮膚測試、體驗式購物等，成為愛美人士逛實體店的主要理由。
“我喜歡BASEMENT FG的門店設計，獨特又時尚，導購自帶明星氣質，店內的服裝更新速度很快，新鮮感十足。”3月8日，市民小黃在北美新天地購物，體驗感良好。
新品牌入駐購物商城，為消費者帶來不少全新體驗。2025年春節前，龍城萬達廣場6層首開鼎級牛貴州酸湯牛肉火鍋，誘人的貴州美食酸鮮開胃，店內裝修也充滿貴州風情，苗族刺繡、銀飾點綴，讓人仿佛置身苗寨宴席，春節期間每天爆滿，口碑不錯。5層新開的自助火鍋“農小鍋”也很受歡迎，選料精細、熱辣鮮香，營養實惠，是附近不少白領聚餐的首選，節假日常需等位半小時，受歡迎程度可見一斑。
商城引入新品牌、品牌推出新產品，繁華的小店商圈“騰籠換鳥”，涵蓋美妝、潮玩、美食等多個領域的新品盛宴正在上演。
環境煥新
始祖鳥太原王府井店近日煥新升級，喚起人們對戶外探險的向往。其店外立面采用黑色極簡巖石紋理，店內空間還原溫哥華山地獨特地貌，以專業化場景布局，營造出親近自然之感，讓人放松愉悅。
茂業天地也有不少品牌打造了新環境。KKV B館帶來全新“超集貨輪”主題，經典的明黃色搭配海軍藍，航海氛圍直接拉滿，讓人置身充滿奇幻色彩的航海旅程；迪柯尼A館踐行“自然、奢華、當代”的設計理念，根植可持續綠意，發布會現場以綠洲式布局貫穿整體，打破城市與山林的邊界，探索時尚與自然和諧共生的多元可能；3層的斐樂兒童A館帶來懸浮新科技，多級減震裝載懸浮減壓模組，能實現懸浮動態減壓八成以上，為孩子們提供豐富體驗。
茂業天地相關負責人介紹，依據市場需求不同，去年以來他們調整了百余個品牌，不斷增加戶外用品和餐飲品牌的比重，日均客流穩中略增，未來會新增猛犸象戶外用品、Nike1200山西首家旗艦店等，主打非同質化經營，提升消費感受。
業態升級
在小店商圈，全新業態正為城市注入別樣活力，也聚集了流量和人氣。
華宇百花谷今年新開的元敘MR元宇宙樂園非常亮眼。戴上MR眼鏡，前一秒還在繁華都市，下一秒就穿越到奇幻森林，甚至是浩瀚外太空；和虛擬恐龍掰手腕，與會說話的機器人共舞，在火星舉辦燒烤派對，這些看似荒誕的場景，在這里都能輕松實現，讓人沉浸在奇思妙想的世界里，深受孩子們偏愛。位于7層的“海妖喜劇”脫口秀也非常吸引人，每周五、六、日晚演出，用幽默跟生活和解，讓人暫時卸下疲憊、告別“emo”，現場經常爆滿。
周末來北美新天地，常看到扮演“哪吒”“敖丙”等角色的年輕人，因為4層是“二次元”愛好者的聚集地。這里聚集了谷樂屋、漫庫等13家“二次元”品牌店，各類熱門“谷子”琳瑯滿目，還經常舉辦IP人物生日會、主題應援、隨機舞蹈等活動，“二次元”濃度極高，成為新的消費增長點。
小店商圈管委會負責人表示，今年以來他們更加注重政企聯動，試點推動“場景化改造、品質化供給、數字化賦能、多元化創新”消費應用場景，引導商圈商貿企業開展“一店一策”改造，鼓勵打造“一站式融合型商業”服務的新地標，創新多元化消費場景，進一步激發消費潛能和經濟活力。
