浙江省湖州市長興縣龍山街道的東方梅園內，梅農正在采摘梅花，用于制作梅花香水、梅花精油等產品。陳海偉 攝(人民視覺)
在快節奏的生活中，點一支香，看裊裊青煙悠然升騰，心情瞬間得到放松。中式香以其獨特的舒緩功能及文化底蘊，逐漸走進年輕人的日常生活。
00后趙怡然從去年開始“入坑”中式香。“我最喜歡鵝梨帳中香，初聞是鵝梨的清甜，中調有隱約的花香，后調則是木質香與藥香交織在一起。”在她看來，焚香不僅僅是嗅覺上的享受，更是一種放松的方式，“鵝梨帳中香具有安神減壓、舒緩心情的功效。點燃香的一瞬間，整個人都會不自覺地安靜下來。”
如今，越來越多的年輕消費者愛上中式香。今年2月以來，淘寶平臺上中式香成交同比增長超過50%，香拖、香盤、香插等香道用品成交同比增長近80%；其中95后用戶數量同比增長接近翻倍。社交平臺上“中式香”“古法制香”等話題熱度持續攀升，越來越多的年輕人將焚香作為情緒療愈的新方式。
這些中式香的愛好者不僅關注香味本身，更看重產品背后的文化故事。例如，電視劇《甄嬛傳》的熱播讓“鵝梨帳中香”成為熱門款式，許多人了解到其背后的歷史故事；與蘇軾有關的“雪中春信”“二蘇舊局”等富有文化底蘊的香品也備受年輕消費者的青睞。
傳統制香產業由此迎來新的增長機遇。年輕消費者拓寬了中式香的應用場景，將其用于助眠、情緒療愈、提升專注力等多種場景。這種市場需求的變化，促使品牌在產品研發和市場推廣上做出調整。一些品牌推出便攜式香片、睡眠香囊和適用于辦公場景的淡雅香氛，以滿足年輕消費者的多樣需求。其中，故宮博物院推出的“暗香盈袖花囊手鐲”，將傳統香丸藏于手鐲中，佩戴時可散發淡淡香氣，一經推出便成為爆款。還有的品牌推出名為“夢里都有”“茶言茶語”的線香產品，以有趣的名字觸動年輕消費者。
“為了更好滿足年輕消費者對便攜性的需求，我們推出了沉香精油，現在已經是店鋪里銷量最高的品類。”小魚制香淘寶店負責人周曉鈺告訴記者，曾經算不上大眾的中式香，漸漸在年輕消費者當中打開了市場，小魚制香淘寶店的近年銷售額實現了規模化增長，商品復購率達到了48%。“我們從2023年開始做淘寶直播，現在每場直播觀看人數穩定在7萬至8萬人，越來越多的年輕消費者通過直播了解并喜愛上了中式香。”周曉鈺說。
不少品牌將中式香與非遺技藝結合，推出現代與傳統融合的新產品。近期，非遺技藝“冷凝合香”悄然走紅。冷凝合香以天然香藥為原料，可制成香佩、香珠、香粉等多種形態。它不僅保留了傳統香道的文化韻味，更符合現代生活方式，便攜易用。有賣冷凝合香的店主表示，今年定制香的訂單量同比增長了2—3倍。
許多年輕消費者不光購買香品，還會主動了解技藝，甚至開始學習如何自己制作香品。大眾點評上，許多商家推出了“手工制作香囊”“古法線香制作”等多種體驗活動。“我們的線下店鋪也會為消費者提供制作培訓服務，我們觀察到，現在來學制香的年輕人并非想要從事這一職業，而是為了給生活增添樂趣、放松心情。”周曉鈺說。
新消費群體為中國傳統香文化注入了新活力，中式香的產品種類也日益豐富多元，相關市場正在不斷擴大。
