8月31日上午，在新聞發布會上，忻州市市長朱曉東介紹了第六次旅發大會的標識、海報、亮點活動。

　　忻州是省內唯一一個同時擁有長城、黃河、太行三大旅游元素的城市。本次旅發大會Logo將長城、黃河與山脈化為抽象，以圖章形式呈現出來。Logo將用于大會各項活動中，也會在各種衍生產品上呈現，如帽子、紀念徽章、環保袋、文具以及其他文創產品等，也將成為忻州文旅長期使用標識。

　　第六次旅發大會的海報，以穩重、樸實的古代山西傳統顏色黑色為背景主色調，以長城烽火臺為核心形象，凸顯長城在山西旅游中重要位置。因忻州是長城和黃河握手的地方，在海報畫面中，長城和黃河在烽火臺處相聚，給人強烈視覺沖擊。

　　朱曉東介紹，本次大會著力打造多項亮點活動。開幕前預熱活動——9月8日舉行的“八小時直播忻州”，用八小時接力直播方式推介忻州七個旅游目的地，即寧武蘆芽山萬年冰洞、寧武蘆芽山馬侖草原、岢嵐宋長城、五臺山景區、偏關黃河老牛灣、代縣雁門關長城和忻州古城，以提升忻州及其景點知名度。9月8日至10日，“9·9忻州在線貨郎節”，邀請全國人民線上逛廟會，主推本土農特產品和品牌展。9月9日，開幕晚會“長城之夜”，將在忻州古城北城門樓廣場舉辦。除了多位山西籍名人以特別方式參與外，眾多知名藝術家也將蒞臨現場表演。值得一提的是，“長城之夜”將推出本次旅發大會主題歌《現在就出發》，這首歌曲由《時間都去哪兒了》的詞曲作者董冬冬、陳曦創作，演唱者為著名歌手毛阿敏。9月10日，“走進雁門關”儀式將在代縣雁門關寧邊樓廣場舉辦。這一儀式以“走進雁門關，長城博覽在山西”為口號，邀請知名學者王立群、紀連海和董耀會講述長城故事。